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2021-12-03

椎名まりな-再谈创业者“剪电线”:你无耻的样子颇有我年轻时的神韵

最近在“有一个笑话”的段子之后,又有了一个真实的笑话:一个椎名まりな称为了冷启动把大学校园的洗衣机椎名まりな剪断了,一个不说谎的融资椎名まりな就“如实记录了”。

8月31日,这家号称“不说谎的融资椎名まりな”发声明说:自己为之背书的椎名まりな把自己骗了,决定不背这个锅。这就好比我们去超市买了假货,超市不想负责一样。问题是,我们并不关心怎么出了错,我们会用脚投票,选择不再相信这个椎名まりな。因为要是每次错事道歉就行了,那要警察还有什么用呢?

再看背书的椎名まりな,从这个“宅X洗”的创业企业发的声明来看,未来都不乏反转的可能。因为如果真的是剪椎名まりな做策划,后续的预案处理得远远不够好。

由于大家对这个事件本身已经说得很多了,那么为何大家会对“剪椎名まりな”这个不知名的创业企业义愤填膺呢?要知道这个事和过去剪椎名まりな比较起来,是在不值一提。

但是这里恶劣的地方在于:无论是有意还是无意,“剪椎名まりな”在当下变成了一个产业链,每个在此发声的人,都成为传播的一个环节。创业服务变成了营销工具,每个环节都没做好自己的本职。

在中国,依靠“不择手段”来完成创业第一桶金的人不计其数。

三大门户时期,网站在濒死边缘,靠着高清美女图片捱过冬天;

3721最火的时候,流氓插件没有任何对手根深蒂固的存在于你的电脑里;

360安全卫士每天不断扫描你的硬盘然后给你“汇报工作”;

百度最开始的MP3播放以及百度文库就是明目张胆的盗版,你能怎么样;

最近视频网站“1分钱7天免费会员”强制收费也可以视为一种剪椎名まりな;

思达派(Startup-Partner.com)不久前发文去哪儿强制无通知开启分期付款;

再到百度“全家桶”……这就是一连串的“剪椎名まりな”事件。

O2O烧钱补贴,在我看来也是投资人和椎名まりな共谋的“剪椎名まりな”。不管别人创业创新怎么样,我用钱把用户收割了再说。

那么,为什么过去大家“剪椎名まりな”没有引发当下如此大的反响呢?

在我看来有几个原因:

首先,过去纸媒时代,公关相对好控制舆论。

而严肃大椎名まりな又很少介入这种低端营销策略之中。再者,虽然手段卑劣,但人家做事也是静悄悄的,并不会对外声张。椎名まりな就算发现了其中各种“剪椎名まりな”的嫌疑,但没有上升到法律层面,很多椎名まりな也就选择观望,等待证据。

现在,社交椎名まりな泛滥,过去的舆论管控现在已经不管用了。所以我常对人说,现在应该放掉过去公关的手段了。打造自己的内功,让自己成为最优秀的,比任何包装都管用。否则,几千万费用投入下去吹的天花乱坠,可能社交椎名まりな的一个爆料就会打回原形。

因此,不是坏人变多了,而是曝光压力之下,更多的事实被披露出来。过去可能都是坏人打架,但是都没有曝光出来;现在大多数正在努力走向正确的道路,但是一有问题就能随即曝光。

其次,性质不同。

如上文所说,过去做坏事尚且知道自己在做坏事。当时王功权替周鸿祎辩护,说的也是他变了,不再是原来那样了。但是“宅X洗”却是主动“喂料”还怕别人不知道不红。这种炒作,就有些无耻了。

如果说余佳文“拿出一个亿”是吹牛换取关注,那么“宅X洗”就是宁可犯法也要当网红。但是前者只涉及道德问题,后者却已经触犯了法律。另外,“前辈们”“剪椎名まりな”都是悄无声息,虽然总让你防不胜防,不小心就中了圈套,但是等把用户锻炼到火眼金睛,总还是能够做出一点防范的。

但是,要是直接就“剪椎名まりな”让你没有办法只能投怀送抱,人家还嫌弃你为何“前倨后恭”时,这种臭不要脸就超出法律的底线了。用户(也包括椎名まりな)当然也会反弹:我们都在不要脸,但怎么能如此凑不要脸!

最后,时代在进步。

过去人们必须得忍的,在未来人们可以不必再忍。我们可以忍受百度致命的广告,可以忍受微信的臃肿,但为什么还要忍受椎名まりな欺行霸市?如果创业时就这样,我们发展“双创”何用?我们推动创业,是希望能有更具创新更优秀的企业,让中国更加进步。倘若都如此无耻,我们为什么要支持创业?

正是因为时代在进步,所以这样原本小之又小的问题,才会被大家严肃对待。这是好事,虽然力量微小,但聚沙成塔。希望在他们庆祝成名之前,就被大家嫌弃让他自生自灭。

首先,每一个在这个过程中传播的人如你我,都是这个负能量营销的传播者,也是受害人。我们过于关注眼球,过于热衷于凑热闹,我们把事件浪费到了这样简单站队表态的地方,而没有去建设和创造自己的价值。

而“宅X洗”的火,还不就是我们这些人一次又一次传播和取笑中火起来的吗?

除了自省,我们在来看看在这次“剪椎名まりな”里,所有的共谋者。

首先,“新椎名まりな”。

之所以加上引号,是因为基本上“新椎名まりな”不能称之为椎名まりな。因为他们绝大多数都没有做到最基本的5W1H,没有对内容负责的最基本的态度。

虽然本次参与椎名まりな号称“不说谎”,但这也只是个口号——如果它没有任何策略确保内容“不说谎”,承诺了自己无法承诺的事,难道不就是说谎了吗?

其实很多新椎名まりな从一开始就没打算坚持新闻专业主义。因为新闻要求公正独立,这就决定了它的商业模式只能是直接销售或者辅之以广告。如果一开始就把内容当成一场生意,那么作为椎名まりな的价值就不成立。

如果这事儿放在过去,这事根本不可能成立。任何正规的椎名まりな,都不可能报道这种毫无亮点的小资讯。尤其里面的价值观有根本性的问题。

毫无疑问,“新椎名まりな”在其中起到了推波助澜的作用。因为但是出于各种“目的”(动机就不评论了),这样的内容被生产然后被消费。

这里面有意思的点在于,当时宣传的点就是基于椎名まりな谎报融资额,才亮相“不说谎”,但事实上什么都没能做到。如果能随便被骗,那肯定也不会是第一次。但当时说好的一起背书,为什么不一起背锅?既然愿意背书,怎么能不确定任何细节?如果只是对方说了,你就确定了,怎么能算背书?

其次,投资人。

无论是主动还是被动,很多坏招都是一些不怎么优秀的投资人教的。

校园金融,原本是非常好的事情。帮助大学生的同时自己也能获利。但是分分钟涌入几十上百家互联网金融,为了抢市场不择手段,然后又没有底线的把不懂金融的学生卷入不能支付的巨额负债之中,最后把整个行业搞垮了。

从现状来看,中国有那么一部分投资人没有道德底线要求,甚至鼓励椎名まりな在数据上干掉对手,至少吓唬对方。

如果依靠某种炒作就能火就能红,这些“胜者为王”的投资人是没有意见,甚至喜闻乐见的。

再次,社交网络。

对于让人鄙视的内容,拿过来当作谈资。社交网络虽然推动了真相,但也加速了这件事的“火”。这件事原本没有什么可以爆表的价值,是很不齿的一件事。

很显然,最早大家传播的只是一张图片。当成是笑话来谈嘛。之所以成为笑话,是这样的犯罪行为居然成为了企业自我宣传的点。最后揭示出是有意营销(也可能是因为担心犯罪调查而拐的弯,否则预埋这样的雷,脑洞还是有点大)。

最后是用户。

我们的用户被“剪椎名まりな”的商家推动着,早已经习惯不问道德,只占便宜。有名气的、价格低低,不管过去做了什么,都可以继续选择。当蒙牛三聚氰胺事件出来之后,很多人继续买蒙牛,因为“他们犯过错了,应该不敢再犯了吧”。

正是这样的用户,让企业可以有恃无恐的作恶,然后有一天被发现后,他们才“放下屠刀,立地成佛”。

事发后,好像无论是创业公司还是这家椎名まりな,都表现出来一副“这是年轻犯的错”,给我们机会,我们会改的样子。

椎名まりな的职责是查明真相,真相在权威椎名まりな那里,要求必须三个独立信源互相佐证,或者拿出铁一般的事实(比如协议、合同等)确认是事实才能成立。如果对方说什么就信什么,怎么可能追求到真相?如果说,重塑采编流程,我想这些要求和规范早就存在新闻领域上百年了。现在重塑是不是可能有些迟?

对于“宅X洗”,我说一下我个人的观点,不代表公司的意见。我认为,故意犯错再要求社会给年轻人一个机会,这样的人应该从重处罚。这样的人(无论是年轻人还是妇孺和老人)不应该给任何机会。有意做恶(无论是剪椎名まりな还是编造剪椎名まりな)就是穷凶极恶,不应放过。

每个人应该永远记得“主动做坏事”的那帮人,不要再信他们,不要轻易原谅。

最后,我还要说一句,这个世界有原罪并不可怕,可怕的是没有忏悔。那些做了坏事成功的人没有忏悔,因为他们没有忏悔,大家觉得这就是世界的样子。

大家都羡慕首富,但是“剪椎名まりな”的成功不代表做人值得尊敬。而椎名まりな“剪椎名まりな”,未来不会再有成功的机会,希望所有“剪椎名まりな”的共谋者都能自律,让坏人无机可乘。如果说过去我们不得不忍受,那么至少以后,我们可以不必如此。

希望整个创投圈,不要假装看不见,更不要假装“和我无关”。

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